时光荏苒，岁月如梭。2023年已进入了尾声，作为经济恢复发展的关键年，注定是不平凡的一年。在这一年的历程中，酒行业在挑战中前行，展现出了稳健的发展态势。
对于白水杜康来讲，2023年是加速高质量发展的一年，是其乘清香热潮之势走向新高度的至关重要的一年。这一年，，白水杜康积极参与各类国内外论坛及行业展会活动，斩获多项国内外大奖和荣誉；这一年，白水杜康优化产品布局，完善营销策略，实现了产品全国市场占有率稳步上升，营销取得新突破；这一年，通过央视、机场、高铁等平台，坚持品牌推广，打造出了全方位立体化的品牌宣传……整体呈现出发展与荣誉并存的良好姿态，进一步实现了品牌价值的升维与跃迁，生动展现了“十三朝老清香”力量，诠释了“大国清香”的品牌魅力。
推陈出新“十三朝老清香”发展再添新动能近几年，从“清香热”在全国范围内的兴起，再到“大清香时代”的到来，清香型白酒的品类热度正在持续上升。作为陕西以及清香品类的旗帜型酒企，白水杜康迎着陕酒复兴与“大清香时代”的发展机遇，2023年强势推出了十三朝·酒海陈藏老清香系列产品，精准占位老清香品类，持续增强并释放出“十三朝老清香”的独特魅力。
在2023年六月份举办的第四届黄河两岸清香白酒高峰论坛上，白水杜康隆重推出了高端清香产品——十三朝·酒海陈藏老清香系列，赢得了行业内的高度关注，并在先后亮相全国糖酒会、第六届进博会等重大舞台，在行业内迅速掀起一股强曝光的旋风，为白水杜康市场发展再添新活力。作为白水杜康2023年重点打造强推中高端产品，十三朝·酒海陈藏老清香系列的不仅有着白水杜康“十三朝老清香”的高度赋能，还在包装设计上独具匠心。
据了解，十三朝·酒海陈藏老清香系列主要包含酒海陈藏15、20、30三款产品，其产品瓶型创意来源于秦汉时期的宫廷酒器，结合饕餮纹及善首门环，使酒瓶兼具艺术气质与历史风貌；酒盖采用玉玺设计，寓意着帝王般的享受；瓶盒子内以国潮风插画形式，再现了白水杜康酒厂核心景观，品牌调性突出。包装整体雅致大气，尽显王者之范。
有了十三朝·酒海陈藏老清香系列的加持，白水杜康既丰富了白水杜康在宴席市场的产品布局，又与白水杜康品牌、十三朝其他产品相得益彰，再次突显了“十三朝老清香”的品质和价值，为白水杜康增添了品牌的底气与动力，持续擦亮了十三朝老清香的底色。在2023年推陈出新的基础上，白水杜康目前已经形成了“白水杜康、十三朝”两大品牌、“清香型、清雅型、老清香型”三大香型、“十三朝酒海陈藏、十三朝老清香、龙山文化、陈酿、白水杜康复兴版“等10大产品系列，满足了消费者的多元需求，“十三朝老清香”正在声量不断增强。
扩产提质白水杜康进入高速发展时代
在这个“吨位”决定地位的竞争时代，白酒企业只有不断巩固产能“护城河”，才能为市场提供强有力的支撑。2022年白水杜康“万吨基酒项目5000吨建成投产”项目的开启标志着白水杜康的发展进入了一个新阶段。2023年是该项目建设的第一年，也是至关重要的一年。
2023年以来，白水杜康在省市县各级政府的亲切关怀和协调推动下，有条不紊地推动着该项目的平稳建设，力求项目超前投产达效。目前，该项目已建成8400㎡酿酒车间、15000㎡装成中心和3000㎡的钢构包材库等。可以说，白水杜康已经从上世纪七十年代初的一个占地80亩的小酒厂，扩建成了占地500亩、年产万吨酒、品牌价值过百亿的大型酒厂。同样这也为白水杜康的发展提供了有力保障。
2023年8月2日，陕西省白酒产业链工作推进会在渭南市白水县召开，白水杜康董事长张红军在会上深度感知到了如今正是白酒行业调整期，也更是陕酒振兴的发展机遇期。他讲到，通过此次大会，白水杜康会在政府的有力推动和指导下，以“时不我待”的紧迫感，跑出加速度、干出高质量，加快万吨基酒项目建设，争创数字化“三品”智能制造示范酒厂，全面加快企业发展步伐，为陕西白酒产业和经济高质量发展贡献更大力量。
因此，2023年也是白水杜康借陕酒振兴之东风，加速产区建设的重要一年。在这一年里，随着一个个规范车间的建成，一条条生产线的有序运行，白水杜康在清香酒产区建设上取得了显著的成绩，驶入了高质量发展“快车道”。这不仅为白水杜康产能提升提供了保障，也为陕酒振兴增添了新色彩。
走进全国、迈向国际白水杜康持续提升品牌声量
纵观白酒行业发展，白酒市场国际化已成为白酒品牌发展的必然需要，更是时代的必然要求。2023年以来，白水杜康通过广告投放、新品发布以及行业论坛发声等方式，不断加速实施全国化战略，在国内外持续提升了品牌声量。
在推进全国化布局上，白水杜康一方面通过在陕西、深圳等全国不同区域的机场、高铁站、地铁站等交通枢纽大量投放品宣广告，举办白水“杜康杯”书法美术临作展活动、中国千年杜康古庙会文化节、黄河两岸清香白酒高峰论坛，以及积极赞助各类赛事等，在线下深度诠释品牌价值，营造了品牌密集曝光传播的良好氛围；另一方面，白水杜康还充分利用了央视平台、自媒体等线上平台，打造出了面向全社会的品牌宣传场景，扩大了品牌认知，建立起了全方位、立体化的品牌宣传体系。
不仅如此，白水杜康还紧跟“一带一路”建设步伐，在国际市场上进一步打开了品牌声量。2023年，白水杜康先后多次亮相2023津巴布韦国际贸易博览会推介会、2023中法文化论坛暨法国前总统奥朗德欢迎晚宴、第26届英联邦成员国慈善晚宴等国际舞台，同时借助进博会、消博会等平台，开展国际市场布局，进一步展示了品牌形象，提升了品牌知名度，得到众多国内外嘉宾、采购商的热切关注。
2023年，白水杜康还多次被指定为国际盛会指定用酒，荣获了“2023中国清香白酒明星品牌”“中国十大文化传承民族品牌”“2023亚洲（酒行业）消费者信赖品牌”“一带一路十周年•国礼品牌”等国内外诸多荣誉。同样这些也都是白水杜康对市场和消费者的最真诚回应。
不得不说，白水杜康2023年在陕西深化了企业在清香型白酒品类中的地位与影响力，在全国展示了品牌的良好形象，实现了白水杜康品牌知名度直线上升，加速了全国化布局；在国际舞台上，充分展现了白水杜康的国际视野与占位，向全国乃至世界持续讲述了白水杜康故事，发出了“大国清香”民族品牌的超强声量。
多点发力白水杜康推进品牌市场规范化
建立和规范市场秩序是促进品牌发展的重要举措，也是保障公平竞争、维护消费者权益和提升社会信任的有效手段。2023年以来，白水杜康在遵循“品质再提升，品牌再加强，品种再丰富，市场再规范，服务再精细”的高质量发展思路上，从强化质量安全管理、坚决打假维权等多个方面入手，提升产品质量和服务水平，切实维护广大经销商和消费者利益，共同推动市场的健康发展。
早在2023年8月份，白水县人民检察院就在白水杜康酒厂设立12309检察服务工作站，双方还围绕如何加强知识产权保护工作，打击知识产权领域违法犯罪的主题，进行了深度交流与探讨，得出了全力维护白水杜康知识产权的重要性。
在白水杜康2023年战略合作商座谈会上，白水杜康董事长张红军酒明确指出了保护知识产权、维护白酒市场健康有序发展的重要性。在本次座谈会上，白水杜康发布了品牌再提升、市场再规范相关政策，厂商签署了推动白水杜康品牌良性发展倡议书，促进了白水杜康品牌健康有序发展。
同时，为了维护白水杜康“中华老字号”的品牌商誉、维护广大白水杜康广大消费者的合法权益以及维护全体白水杜康经销代理商的市场利益，白水杜康发布2023年打假维权通告，以书面承诺、警示教育、举报有奖、市场暗访、联合办案、完善经销制度6项具体举措铁腕打假，打响并打好了2023年“三年严打”行动的收官之战。
最为关键的是，白水杜康官方网站还发布了《关于停止“白水杜康”品牌厂内合作开发产品的通知》，从2024 年元月1日起，停止“白水杜康”品牌厂内合作开发产品的一切事宜，陕西白水杜康酒厂股份有限公司是“白水杜康”品牌厂内唯一合法使用单位。这意味着白水杜康将进一步聚焦其自营产品，停止贴牌产品，推动品牌健康发展。
整体来看，白水杜康的2023年是值得纪念的一年，更是值得总结和继承的一年。在食品新观察看来，2023年白水杜康品质在提升、管理在规范、服务在加强，品牌势能也在持续释放。同时从这一系列的表现也可以看出，白水杜康已从明确归位到大清香品类，逐渐升级聚焦到老清香，再切入到了“清香热”中的老酒细分赛道，形成了“清香+老酒”的品牌价值，完成了品牌进阶之路，抓住并构建起了品牌发展的核心优势。
就目前而言，做好春节的产品与服务是白水杜康2023年的收官之战，也是2024年的开局之战。对此，白水杜康已做好了全方位、精细化的准备工作，将为消费者提供更加优质、特色的产品与服务，共同迎接这一中国传统佳节的到来。
同时，据中国酒业协会《中国酒业“十四五”发展指导意见》显示，“十四五”期间清香型白酒的市场规模将突破200万千升、1300亿元，行业占比将由15%上升至20%以上。毫无疑问，从“清香热”到“大清香时代”，清香品类的发展机遇已经来临。在此背景下，白水杜康也将紧紧抓住发展机遇，做强做实“大国清香”，推动品牌全国化布局，持续书写出白水杜康新的辉煌与荣耀！（供稿：陕西杜康酒业集团有限公司）
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