今年春节假期，汉中市紧扣“中国年、汉中过”主题，围绕汉风迎新春、汉风贺新春、消费庆新春、生态赏新春四大类别，创新举办了民俗展示、非遗表演、主题灯会、温泉滑雪、美食品鉴等200余项文商体旅活动，打造了非遗民俗贺新春、品味传统中国年、文旅消费新体验、绿水青山赏新春四大主题体验区，为市民游客提供了丰富多彩的春节文化大餐，市民游客出行需求旺盛，文旅市场呈现“市场繁荣、热度攀升、爆发增长”的态势。据携程数据显示，龙头山、兴汉胜境入选春节期间陕西十大热门景区，汉中实现蛇年新春文旅市场“开门红”。
“味见汉中·万人鲜鱼宴”活动吸引人气。围绕“中国年·汉中过”主题，在天汉文化公园味见汉中街区，举行了“东西南北中·吃鱼到汉中”万人鲜鱼宴等活动，邀请汉中鱼主题餐饮企业推出10多种风格各异、口味独特的主题鲜美鱼肴，打造了百桌万人鲜鱼宴消费场景，让八方游客领略了寻味品鲜的舌尖之约。通过新媒体矩阵营销，假日期间吸引大量外地游客来汉赏美景、品鲜鱼，“跟着美食去旅行”热度持续攀升，多家特色餐饮店“一座难求”，假期文旅市场供销两旺。
“科技＋文旅”新业态丰富多元。立足打造沉浸式消费新体验，引进“西游记之大闹天宫”沉浸式VR大空间元宇宙项目，创新推出汉中兴元湖游春嘉年华花灯会、龙岗生态文化公园新春灯会、诸葛街黑神话悟空主题大型花灯，吸引八方游客来汉赏灯游玩、拍照打卡，带动了夜间文旅消费市场，形成融合美食、文创、民俗体验于一体的多元化经济增长点，让广大游客在张灯结彩中寻味非遗里的中国年。
冰雪旅游倍受追捧。以“畅享冰雪世界、喜迎汉风大年”为主题，依托南郑龙头山、留坝紫柏山滑雪场和宁强江源景区，创新开展汉中冰雪嘉年华暨文旅促消费活动，举办了陕西省高山滑雪积分赛（汉中站）暨汉中首届冬季两项公开赛、汉中市青少年越野滑雪比赛，组织开展陕南雪乡冰雪季赏雪、嬉雪体验活动，将“冷资源”打造成“热场景”。
文旅消费活力持续增旺。深入推动文商体旅融合发展，举办“体育大拜年”迎新春、“惠满汉中、礼遇暖冬”新春年华购物节、“生鲜年货节”“舌尖年味·汉菜大集”餐饮促销费、“夜繁华越美好”夜间经济打卡乐购等促消费活动70余场次，创新开展“汉中民宿（酒店）过大年”、“千桌万人迎新年”庖汤宴、“游购乡村”活动，吸引大量游客参与，让人们在旅行过程中感悟乡土文化、体验汉中年味。
“博物馆里过大年”活动精彩纷呈。组织汉中市博物馆、城固张骞纪念馆、洋县蔡伦墓祠、勉县武侯墓、留坝县张良庙博物馆“五馆联动”，举行“博物馆里过大年”系列活动，开展“君子六艺”打卡体验、“汉服免费游园”、集章打卡、文物拓印等，推出“博望·张骞——探秘寻踪”“回望与选择·武侯墓的前世今生”等专题展览，让市民游客在浓郁的汉文化中欢度春节。
县区活动亮点频出。汉台区围绕提升中心城区文旅消费能级，创新举办“汉中新消费”新春年货购物节等促销活动；兴汉胜境创新举办汉式婚礼，并举行汉风中国年民俗社火表演系列活动；城固县上元观古镇带来传统民俗文化展演、优秀书画及非遗展、“食迎新春”嘉年华等多项丰富多彩的活动；勉县诸葛古镇围绕“灵蛇贺岁·福满新春”主题，开展“梦回三国·非遗集市游”系列活动，诸葛街创新推出“悟空灯会”、《白蛇传奇》微舞台剧，“传统舞狮、社火表演、铁花星落”等众多非遗文化活动在景区轮番上演，吸引了众多游客前来打卡；镇巴县围绕“金蛇迎春 福润班城”，精心举办镇巴县2025年春节联欢晚会，并在老街连续推出碾子花鼓、巴庙社火、平安舞龙、赤南舞狮、“铁花、火壶表演”等多项非遗技艺展演；此外，青木川古镇、华阳、石门栈道等景区也纷纷推出特色文旅活动，成为带动旅游消费重要引擎。
文化惠民活动新潮涌动。抢抓“春节申遗的契机，积极将非遗项目融入到春节活动中，创新开展“龙腾狮舞”迎新年主题巡游、全市非遗项目展演、“非遗传承·六艺迎春”西郊记忆新春等活动，举办汉中市春节联欢晚会、戏曲晚会、“一县一精品”文艺展演、新春文化惠民演出、《天汉传奇》演出和各类文化展演100余场，打造汉中春节旅游市场新热点。
“温情汉中”做优假日旅游服务。聚焦春节假日旅游“四统一”目标，持续实施假日旅游联席值班制度，联合公安、消防、交通、应急、市场监管等部门持续开展文旅领域治本攻坚三年行动和冬季安全生产、“百日攻坚战”等专项督导、联合检查、常态化巡查，对景区索道、电梯、游船、玻璃栈道、消防设施、警示标识和冰雪运动等重点环节领域开展安全检查。市县文旅部门加强工作调度，保安全、优服务、提质量，全系统干部下沉景区和活动现场，做好调度服务，及时处理游客咨询和诉求，全力打造“温情汉中”服务品牌。（供稿：汉中市汉台区文化和旅游局）
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