近年来，兴平市积极探索直播电商发展新路径，以农村电商公共服务中心为依托，建立“党建统领、村企同行、直播助力、孵化支撑”运行模式，助力农产品种植、加工、包装、物流等相关产业链迭代升级，充分激活县域服务消费动能，2024年入选全国县域直播电商中心优秀案例。
坚持政府引导与市场主导相结合。以政府引导、市场主导为原则，依托国家电子商务进农村示范县项目，大力发展电商产业新模式新业态，促进农产品上行和网货下乡。截至目前，建成市级电商公共服务中心1个、市级电子商务物流共配分拣中心1个、镇级服务站13个及村级服务点91个，市镇村三级物流配送体系日趋完善。
建立电商直播人才梯队培育体系。持续完善全链条网络主播人才培养机制，加快培育电商直播技能人才，通过举办电商人才交流会、电商培训班等活动，大力培育“新农人”“红主播”，成功孵化水寨村“‘网红’书记”李卫国、“瓜子哥”张小辉、秦椒刘学敏等主播超百人，进一步夯实了直播电商产业发展的人才支撑，构建了更加完善的网络主播培育生态。
创新农产品电商直播销售新模式。不断创新销售模式和拓展销售渠道，积极探索“新媒体+电商+直播”销售新路径，通过直播带货、短视频宣传，将兴平辣椒、大蒜、醪糟、挂面等优质农产品推向全国市场。同时，积极参加各类电商博览会、农产品产销对接会、农产品推广会、农高会等活动，进一步拓宽了销售渠道，增加了市场份额。
打造区域公共品牌释放品牌效应。强力打造区域公共品牌，通过直播电商平台的宣传推广功能，提升“汉风唐韵·人文兴平”“兴平辣椒”“时下挂面”等品牌的知名度。同时，利用大数据分析精准定位消费者需求，推出辣椒丝、辣椒段、辣椒面及辣椒酱等系列调味品，并进行精心策划和包装，增加农产品的附加值和市场竞争力。（供稿：咸阳市农业农村局）
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编辑：李英
